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Versace 确认被 Michael Kors 收购:家族企业的当代困局

07-29分类: 香水

Versace曾经被期许下一个十亿美金俱乐部,如今却被资本收购。奢侈品行业正在经历一场洗牌,独立家族企业快速扩张越来越难?

本文转载自:门道Fashion;ID: mendaofashion

作者/Eddie Cheung

昨晚,Michael Kors Holdings Ltd.宣告以20亿欧元收购意大利时装公司Gianni Versace SpA的交易。该交易意味着,一个知名奢侈品牌将被一家崭露头角且以“轻奢”闻名的美国时尚商业集团收入麾下。

这意味着家族企业与资本之间展开新的游戏规则,Gianni Versace的侄女Allegra Versace Beck将继承财富成为亿万富翁。

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图左:Allegra Versace Beck

在Versace收购消息公布的一周前,FX电视制作的《美国犯罪故事:刺杀范思哲》拿下今年艾美奖“最佳限定剧”和“限定剧最佳男主角”两个大奖,这个以1997年7月15日Gianni Versace在自己位于迈阿密海滨地段的宅邸Casa Casuarina门口遇刺事件为蓝本的电视剧,让观众再次聚焦到Versace家族。

作为20世纪90年代的意大利时尚三巨头之一,Gianni Versace在世时是Versace最辉煌的年代,其品牌是全球市值最高的服装公司。

这位1946年出生在意大利南部港口城市雷焦卡拉布里亚的设计师被称为“上帝派来人间的设计师”,他一手捧红了超模Naomi Campbell,为戴安娜王妃、Michael Jackson设计了惊艳的服饰,他是第一个提出超模概念的人,他让超模成为了明星一般的存在。

左起:Naomi Campbell、Gianni Versace、Christy Tulington

2018年Versace春夏大秀上,现任设计师Donatella Versace找来5称霸90年代的超模,以纪念哥哥Gianni Versace逝世20周年

盛世Versace IPO计划一度成为泡影

1996年,Versace集团销售额曾高达近11亿美元,并计划上市集资大展拳脚。然而随着Gianni Versace遇刺后,妹妹Donatella Versace临危受命,成为集团的创作总监,其上市计划便一直搁罝,还曾一度长期亏损高达2650万欧元。

Donatella Versace

近几年,Versace开始积极进行全球“瘦身”计划,2016年的收入为6.86亿欧元,并于2017年恢复盈利,其品牌首席执行官乔纳森Jonathan Akeroyd曾在今年早些时候预计品牌的销售额有望在年内挺入“10亿美元俱乐部”。

据悉,Versace家族目前拥有该时装屋的80%股权,继2014年公司将20%的股权以2.1亿欧元出售给美国私募股权投资公司黑石集团后,剩余的股份中,Donatella Versace女儿Allegra有50%,Donatella Versace拥有20%,Gianni Versace的哥哥Santo拥有30%股份。

Donatella Versace与Allegra Versace Beck

据悉,该家族将保留该公司的少数股权和一些创造性控制权。Allegra是Donatella Versace与前美国模特Paul Beck的女儿,自小就与舅舅Gianni十分亲近,在他出事不久前,《名利场》刊登的一篇文章中写到Gianni很喜欢这个侄女,Gianni去世时,Allegra才11岁。

独立品牌收购现象,或将成为行业常态

Michael Kors Holdings Ltd.近年也有不少收购动作,去年就以13.5亿美元的价格收购了奢侈鞋履品牌Jimmy Choo。英国《卫报》找来高林睿阁(GOWLING WLG)律师事务所合伙人凯特•斯瓦恩(Kate Swaine)来分析这一事件,她表示:“为了创建另一家跨国奢侈品集团,见证这些独特品牌的结合是很有意思的。

虽然Michael Kors已经拥有Jimmy Choo,但Versace的加入是该集团的一次重大扩张。它们尚未达到LVMH或Kering的规模,但显然有雄心扩展其在奢侈品领域的影响力。”

全球数据零售公司(GlobalData Retail)业务经理Neil Saunders则分析说:“这个交易收购价几乎是Michael Kors为Jimmy Choo支付的12亿美元价格的两倍。然而,它还将把一个具有真正全球地位的大品牌打入到Michael Kors的阵营。”

无独有偶,美国企业今年在全球掀起并购狂潮,总额已经高达达3.24万亿美元。在商业环境下,独立时装品牌确实越来越难以推动自身发展。

Dries Van Noten在时装界保持独立约30年,最终还是投靠西班牙时装及香水集团Puig的怀抱。意大利奢侈品集团Ermenegildo Zegna今年也收购了Thom Browne 85%的股份,估值约为5亿美元,而剩余股份则由品牌创始人Thom Browne本人持有。

如今时代变了,新的游戏规则已然对传统家族企业开始生存空间碾压,时装品牌洗牌速度早就不是几年前可同日而语的,只专注创意领域的设计师都正面临极大的挑战,譬如Alexander Wang有意借助山东如意集团的资本和供应链推动其个人品牌的扩张。

创立于1948年的法国皮具品牌公司Longchamp SAS珑骧在2016年和2017年仅仅取得微弱的增长,它也是全球为数不多,依旧由创始人家族独立经营的知名品牌之一,它会是下一个被收购的目标吗?

当Michael Kors开始启动他的矩阵航母,我们也不禁在想:

Versace被收购,Versace的品牌DNA会改变吗?时尚圈想必对这个问题更为敏感,毕竟以现在这个创意更迭极速的年代,想要千禧一代买单,持续不断的新鲜感是绝对必要的,如何平衡品牌自己本身的价值与历史则显得尤为重要。

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本文授权转载自《门道Fashion;ID:mendaofashion》,全球有趣有料的时尚新闻、时尚行情分析解读,每天5分钟读懂时尚圈。

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